Rynek i stawki
Modelka do reklamy: ile kosztuje modelka, fotomodelka lub model do reklamy i jak ich zamówić
Za dzień zdjęciowy płacisz modelce za pracę, a za licencję za to, gdzie i jak długo pokażesz jej twarz. Ta druga kwota zwykle przewyższa pierwszą, więc wycenę zaczyna się od planu mediów, a nie od wyboru twarzy.
Ułóż zapytanie do agencji, zanim zaczniesz czytać
Ułóż brief dla: kampanii wizerunkowej
Bez zakładania konta. Twój brief zostaje u Ciebie.
Modelka do reklamy lokalnej marki kosztuje zwykle 3 000 do 7 000 zł razem z prawem do wizerunku, a przy kampanii ogólnopolskiej 10 000 do 30 000 zł. Sam dzień zdjęciowy jest tańszy, niż się wydaje: przy sesji e-commerce to 800 do 3 000 zł brutto. Różnicę robi licencja, czyli to, gdzie, jak długo i na jakim terytorium wolno pokazywać twarz modelki. Dlatego wycenę zaczyna się od planu mediów, a nie od wyboru twarzy.
Ile kosztuje modelka do reklamy?
Modelka do reklamy kosztuje od około 800 zł za dzień zdjęciowy przy prostych zdjęciach do sklepu internetowego do kilkudziesięciu tysięcy złotych przy kampanii ogólnopolskiej z emisją w telewizji. Połowę albo więcej rachunku stanowi wynagrodzenie za korzystanie z wizerunku, a do stawki modelki agencja dolicza prowizję, najczęściej 20 do 30 procent.
| Rodzaj produkcji | Koszt modelki | Skąd liczba |
|---|---|---|
| Sesja e-commerce, początkująca modelka | 800 do 1 500 zł brutto za dzień (8 do 10 h) | zestawienie stawek modelek na 2026 rok, marcinozarek.com |
| Sesja e-commerce, modelka z doświadczeniem | 1 500 do 3 000 zł brutto za dzień | to samo zestawienie |
| Lookbook lub katalog | 1 000 do 2 500 zł za sesję | to samo zestawienie |
| Kampania lokalnej marki | 3 000 do 7 000 zł razem z prawami | to samo zestawienie |
| Kampania marki ogólnopolskiej | 10 000 do 30 000 zł | to samo zestawienie |
| Dzień zdjęciowy w spocie dla sieci handlowej | 2 000 do 2 500 zł, bez licencji | rozmowy z agencjami i producentami, Wirtualnemedia.pl, marzec 2026 |
| Licencja na wizerunek | od 1 000 zł do kilkudziesięciu tysięcy zł | ten sam tekst; różnica między wąską a szeroką licencją sięga piętnastokrotności |
To widełki z publikacji z 2026 roku, a nie cennik. Przydają się do oceny oferty, którą przyśle agencja, bo większość agencji modelek cen nie publikuje i wycenia dopiero po zapytaniu. Jak czytać taką ofertę i które pozycje muszą w niej stać osobno, opisuje strona agencja modelek: co musi być w wycenie.
Dlaczego licencja kosztuje więcej niż dzień zdjęciowy
Za dzień na planie modelka dostaje wynagrodzenie za pracę. Za licencję dostaje wynagrodzenie za to, że przez określony czas nie wystąpi w reklamie konkurencji i że jej twarz będzie wisiała na billboardzie, w telewizji albo w reklamach w mediach społecznościowych. Im szerzej, dłużej i bardziej na wyłączność, tym drożej. Producenci cytowani przez Wirtualnemedia.pl podają przykład: prawa na trzy miesiące emisji w samej telewizji są wielokrotnie tańsze niż prawa na dwa lata obejmujące telewizję, internet, punkty sprzedaży i wyłączność branżową.
| Parametr licencji | Tańszy wariant | Droższy wariant |
|---|---|---|
| Media | strona i sklep internetowy | telewizja, reklama zewnętrzna, opakowanie |
| Czas | 6 miesięcy | 24 miesiące albo bezterminowo |
| Terytorium | Polska | Europa lub świat |
| Wyłączność | brak | zakaz pracy dla konkurencji w branży przez czas licencji |
| Płatna promocja | tylko posty organiczne | reklamy płatne w mediach społecznościowych |
Najczęstszy błąd małej marki to zamówienie zdjęć „do internetu”, a potem wrzucenie ich na billboard albo do płatnej kampanii. To wykracza poza licencję i kończy się dopłatą, a czasem sporem. Zakres trzeba ustalić przed zdjęciami, a jeśli w planie mediów pojawia się telewizja albo reklama zewnętrzna, warto najpierw rozpisać, gdzie i jak długo kampania naprawdę pójdzie. Tu pomaga plan mediowy przygotowany przez agencję, bo z niego wprost wynika, jaką licencję kupić, i nie płacisz za media, których nie użyjesz.
Wyliczenie dla małej marki: dwie modelki do kampanii w sieci
Sklep internetowy z odzieżą planuje jesienną kampanię: zdjęcia na stronę, posty i płatne reklamy w mediach społecznościowych przez 12 miesięcy, tylko w Polsce, bez wyłączności. Potrzebne są dwie modelki na jeden dzień zdjęciowy.
| Pozycja | Kwota |
|---|---|
| Dzień zdjęciowy, 2 modelki po 1 500 zł | 3 000 zł |
| Licencja: online i social media z płatną promocją, 12 miesięcy, Polska, 2 osoby (szacunek w widełkach kampanii lokalnej) | 2 000 do 4 000 zł |
| Prowizja agencji, 20 procent od kwot modelek | 1 000 do 1 400 zł |
| Przymiarka przed dniem zdjęciowym, jeśli wymagana | według oferty |
| Razem za modelki | 6 000 do 8 400 zł |
Do tego dochodzi fotograf, studio, stylizacja i makijaż, które zamawia się osobno. Jeśli ta sama marka za rok chce przedłużyć licencję, taniej wyjdzie opcja przedłużenia wpisana do umowy z ceną podaną z góry niż renegocjacja, gdy zdjęcia są już w obiegu. Pozycje, które muszą stać w umowie, rozpisuje tekst umowa z modelką: co musi zawierać.
Modelka, fotomodelka czy model do reklamy: kogo zamówić
W zapytaniach te słowa znaczą to samo. Fotomodelka to po prostu modelka pracująca przy zdjęciach, a nie na wybiegu. Model do reklamy to ten sam rodzaj zlecenia dla mężczyzny. Liczy się typ produkcji, bo od niego zależy, kogo agencja w ogóle zaproponuje.
- Reklama produktu w sklepie internetowym. Modelka komercyjna z doświadczeniem e-commerce, która robi kilkadziesiąt sylwetek dziennie i trzyma powtarzalną pozę.
- Kampania wizerunkowa lub billboard. Twarz, która pasuje do marki i nie występowała niedawno w kampanii konkurencji. Pytaj agencję o wcześniejsze kampanie w tej samej branży.
- Spot reklamowy. Osoba z doświadczeniem przed kamerą, często aktorka lub aktor, bo w spocie trzeba zagrać scenę. To już casting, a nie wybór z portfolio.
- Reklama kosmetyków lub biżuterii. Modelka do zbliżeń: dłonie, cera, szyja. To osobna specjalizacja i osobna stawka.
- Reklama dla starszego klienta. Modelka lub model 40+ i 50+. Pula jest mniejsza, więc zapytanie wysyła się wcześniej.
Jeśli produkcja to spot z grą aktorską, a nie zdjęcia, proces jest dłuższy i wymaga castingu. Jak on wygląda od zapytania do dnia zdjęciowego, opisuje strona casting do reklamy krok po kroku.
Jak zamówić modelkę do reklamy
Modelkę do reklamy zamawia się przez agencję modelingową albo bezpośrednio, jeśli modelka pracuje sama. Przez agencję jest szybciej, bo agencja przysyła kilka propozycji w jeden dzień i bierze odpowiedzialność za zastępstwo. Bezpośrednio jest taniej o prowizję, ale umowę i licencję musisz napisać sam.
- Ustal plan mediów i czas kampanii. Bez tego żadna wycena nie będzie porównywalna.
- Opisz typ osoby. Wiek, typ urody, rozmiar ubrań, jeśli pokazujesz odzież.
- Podaj datę i miejsce zdjęć. Modelka spoza miasta produkcji oznacza dojazd i nocleg w wycenie.
- Napisz budżet widełkami. Agencja dobierze osoby, które przyjmą zlecenie w tej kwocie, zamiast przysyłać najdroższe twarze.
- Wyślij ten sam brief do dwóch lub trzech agencji. Wtedy oferty liczą to samo i widać, gdzie ktoś dolicza prowizję, a gdzie ją ukrywa w stawce.
Generator na górze tej strony układa taki brief za Ciebie: typ projektu, liczbę osób, media, czas licencji i budżet, a potem dopisuje pozycje, które powinny stać w wycenie osobno. Pełną wersję z podglądem dokumentu znajdziesz w generatorze briefu castingowego.
Czy można wykorzystać zdjęcia modelki bez jej zgody?
Nie. Wizerunek osoby można rozpowszechniać w reklamie tylko za jej zezwoleniem, a zakres zgody wyznacza, gdzie i jak długo wolno go używać. Wyjątki z prawa autorskiego, jak osoba powszechnie znana albo szczegół większej całości, nie dotyczą reklamy produktu. Dlatego zgoda musi być na piśmie, z wymienionymi mediami, czasem i terytorium. Co dokładnie w niej zapisać, opisuje tekst o zgodzie na wykorzystanie wizerunku.
Czy taniej jest zatrudnić modelkę bez agencji?
Na papierze tak, bo odpada prowizja 20 do 30 procent. W praktyce oszczędność znika, gdy modelka zachoruje dzień przed zdjęciami, a Ty nie masz zastępstwa, albo gdy licencja okaże się niejasna. Przy jednej sesji do sklepu internetowego współpraca bezpośrednia ma sens. Przy kampanii z emisją w telewizji albo na billboardach agencja zdejmuje z Ciebie ryzyko, za które warto zapłacić.
Ile wcześniej zamówić modelkę do reklamy?
Na sesję e-commerce wystarczy tydzień do dwóch. Na kampanię z licencją na kilka mediów warto wysłać zapytanie 3 do 4 tygodni przed zdjęciami, bo agencja musi sprawdzić, czy proponowane osoby nie mają konfliktu z wcześniejszą wyłącznością. Najdłużej trwa szukanie modelek 50+, dzieci i osób o bardzo konkretnym wyglądzie.
Kiedy modelka nie jest potrzebna
Nie każda reklama potrzebuje modelki z agencji. Materiały do płatnych reklam w mediach społecznościowych coraz częściej nagrywają twórcy, którzy pokazują produkt w domowych warunkach i sami przygotowują obraz i dźwięk. Do takich formatów zamiast sesji z modelką zamawia się nagrania od twórców UGC, a licencję ustala się w ten sam sposób: media, czas, płatna promocja. Modelka wygrywa tam, gdzie produkt musi wyglądać idealnie, a marka chce jednej spójnej twarzy w kampanii. Jeśli tak jest w Twoim przypadku, ułóż brief w generatorze na górze strony i wyślij go do kilku agencji jeszcze dziś.